"Elon-Effekt" : Tesla auf dem Prüfstand: Deutsche Fuhrparkchefs überdenken Beschaffung von Tesla-PKW
"Der Tesla-Hype ist Geschichte", stellt Branchenexperte Ferdinand Dudenhöffer fest.
- © Lightspruch - stock.adobe.comDAT-Umfrage belegt Tesla-Skepsis
Der für Tesla negative "Elon-Effekt" ist bei den Chefinnen und Chefs deutscher Firmenfuhrparks angekommen. Wie eine aktuelle Erhebung des Marktbeobachters Deutsche Automobil Treuhand (DAT) belegt, überdenken 35 Prozent der befragten Fuhrparkleiterinnen und Fuhrparkleiter grundsätzlich die Beschaffung von Tesla-Fahrzeugen.
8 Prozent berichteten von Dienstwagenberechtigten, die ihren Tesla zurückgeben wollen. 58 Prozent erklärten allerdings, dass sie ihre Entscheidungen unabhängig von der Person Elon Musks träfen.
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In den vergangenen Monaten haben sich angesichts der politischen Aktivitäten von Tesla-Chef und Großaktionär Musk immer wieder einzelne Unternehmen öffentlichkeitswirksam von Teslas in ihrem Fuhrpark getrennt. Die Umfrage, die auf 117 Gesprächen mit Fuhrparkleiterinnen und Fuhrparkleitern basiert, stellt den Trend nun auf eine breitere Basis.
Was ist der "Elon-Effekt"?
Der "Elon-Effekt" beschreibt die wachsende Skepsis gegenüber Tesla, die direkt mit dem Verhalten und den öffentlichen Äußerungen von Elon Musk zusammenhängt.
Musk polarisiert zunehmend mit politischen Statements, kontroversen Social-Media-Beiträgen und seinem Führungsstil – etwa durch Massenentlassungen oder seine unkonventionelle Strategie bei X (ehemals Twitter). Das führt dazu, dass Unternehmen und Privatpersonen ihre Kaufentscheidungen überdenken.
In der aktuellen DAT-Umfrage zeigt sich dieser Effekt deutlich: Mehr als ein Drittel der Fuhrparkleiter überdenkt die Beschaffung von Tesla-Fahrzeugen, und einige Dienstwagenberechtigte wollen ihre Teslas sogar zurückgeben. Der "Elon-Effekt" schlägt sich also nicht nur in Diskussionen nieder, sondern hat echte wirtschaftliche Konsequenzen für Tesla.
Marktwahrnehmung von Tesla hat sich verändert
"Die Aussagen der Fuhrparkleiter im aktuellen DAT Barometer zeigen, dass sich auch diese im Automobilmarkt wichtigen Multiplikatoren Gedanken über die Beschaffung von Tesla-Fahrzeugen in ihren Fuhrparks machen", sagt Martin Weiss, Leiter der DAT-Fahrzeugbewertung.
"Die Aktivitäten von Elon Musk haben dazu geführt, dass die Marke Tesla eine andere Wahrnehmung im Markt erfährt. Hinzu kommt: Andere Anbieter haben aufgeholt, was die Technologie betrifft. Tesla war in vielen Bereichen Pionier, das ist nicht mehr so."
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Andere Anbieter haben aufgeholt, was die Technologie betrifft. Tesla war in vielen Bereichen Pionier, das ist nicht mehr so.Martin Weiss, Leiter der DAT-Fahrzeugbewertung
Branchenexperte Dudenhöffer prüfte Teslas Preispolitik
Allerdings weist er darauf hin, dass die jüngsten Rückgänge der Tesla Neuzulassungen – in den ersten beiden Monaten des Jahres sackten sie in Deutschland um 71 Prozent ab – auch mit einer Produktionsumstellung zu tun haben könnten. Die Ankündigung des nun erhältlichen Facelifts des Model Y spiele "hier mit Sicherheit auch eine Rolle", sagt Weiss.
Branchenexperte Ferdinand Dudenhöffer hat angesichts der jüngsten Entwicklungen überprüft, wie sich die Preispolitik von Tesla zuletzt entwickelt hat – ob die Marke beispielsweise versucht, das lahmende Geschäft mit Rabatten anzukurbeln. Dabei tut sich wenig. "Um den dramatischen Einbrüchen entgegenzuwirken hätte man außer einem Facelift des Model Y mehr erwartet", schreibt er in seiner aktuellen Rabattstudie.
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Status-Quo: Ist der Tesla-Hype Vergangenheit?
Auch der Preisvergleich mit anderen Marken sei "ernüchternd für Tesla", sagt der Branchenexperte. Neue Modelle von Marken wie VW, Skoda oder BMW seien in den Einstiegsversionen bei den tatsächlich gezahlten Preisen "deutlich attraktiver als die gealterten Tesla Modelle".
Die Marke werde es daher schwer haben, in den nächsten Monaten den Rückgang der Zulassungszahlen aufzuhalten. Preise und alte Modelle setzten Tesla genauso zu, wie die "wenig sympathischen Aktionen" Musks, sagt Dudenhöffer. "Der Tesla-Hype ist Geschichte."
Tesla-PKW auf dem Gebrauchtwagenmarkt
Auf dem Gebrauchtwagenmarkt ist dagegen bisher noch wenig zu sehen. Zwar hat sich bei den Restwerten von Tesla-Fahrzeugen zuletzt ein deutlicher Rückgang gezeigt. Dies sei aber "noch nicht auf einen 'Elon-Effekt' zurückzuführen", sondern eher auf andere Treiber wie Marktentwicklung und Preispolitik, sagt DAT-Experte Weiss. "Aber es ist durchaus damit zu rechnen, dass die Person Elon Musk und die damit verbundene Diskussion beziehungsweise Wahrnehmung auch einen weiteren negativen Effekt auf die Restwerte hat."
Auch auf der Fahrzeugbörse Mobile.de ist keine Schwemme an gebrauchten Teslas zu erkennen. "Momentan sehen wir keine eindeutige Verschiebung beim Privatverkauf von Tesla", heißt es von dort auf Anfrage. "Während das Angebot seit November 2024 um 2,2 Prozent zugenommen hat, verkaufen sich die Fahrzeuge um 12,9 Prozent schneller." Auch Konkurrent AutoScout24 hatte jüngst gemeldet, dass Musks politisches Engagement und sein Imagewandel noch keinen Einfluss auf den Gebrauchtwagenmarkt habe.
Der Gebrauchtwagenmarkt für Elektroautos ist allerdings noch immer sehr klein, was vor allem daran liegt, dass der Anteil der Stromer am deutschen Fahrzeugbestand noch immer gering ist. Während Elektroautos vergangenes Jahr 13,5 Prozent der Neuzulassungen ausmachten, waren es bei den Besitzumschreibungen – also Gebrauchtverkäufen – nur 2,7 Prozent.