Auto & Marketing : smart überrascht mit Jessie J: Diese Kampagne stellt alles auf den Kopf

Mit der Zusammenarbeit mit Jessie J startet smart offiziell die globale Kampagne „Change of Perspectives“ für das Jahr 2026. Die Partnerschaft soll die Weiterentwicklung von Marke und Künstlerin thematisieren.

Jessie J wurde unter anderem mit Songs wie „Price Tag“ und „Domino“ bekannt. Parallel dazu hat smart in den vergangenen Jahren einen strategischen Wandel vollzogen und sein Modellportfolio vollständig auf Elektroantrieb umgestellt.

Wolfgang Ufer, CEO von smart Europe, sagt: „Mit ‚Change of Perspectives‘ zeigt smart, wie wichtig es ist, gewohnte Sichtweisen zu hinterfragen und neue Perspektiven zuzulassen. Jessie J verkörpert diesen Gedanken auf besondere Weise: Sie überrascht immer wieder mit neuen Facetten und bleibt dabei zugleich authentisch und sich selbst treu.“

Im Rahmen der Kampagne wird insbesondere der smart #5 hervorgehoben. Das Modell übernimmt die Rolle des zentralen Fahrzeugs im Markenfilm. Darüber hinaus werden auch der kompakte smart #1 sowie der sportlich ausgelegte smart #3 präsentiert.

Ein weiteres Modell, der smart #2, soll im Laufe des Jahres 2026 in Europa vorgestellt werden.

Jessie J erklärt zur Zusammenarbeit: „Ich habe meine Karriere damit verbracht, mich nicht in eine Schublade stecken zu lassen. Meiner Meinung nach sind Schubladen dazu da, um aufgebrochen zu werden. Die Partnerschaft mit smart fühlt sich sehr natürlich an. Wir entwickeln uns beide weiter, wachsen und stehen zu dem, wo wir jetzt sind, feiern aber auch, wo wir waren.“

Die Kampagne wird unter anderem über soziale Medien wie Instagram, Facebook und YouTube verbreitet. Sie fällt zeitlich mit einem neuen musikalischen Projekt der Künstlerin zusammen. Jessie J veröffentlichte am 28. November 2025 ihr sechstes Studioalbum „Don’t Tease Me with a Good Time“ und plant für 2026 eine Welttournee mit Stationen in Europa.